移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能。与传统的PC端社交相比，移动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个人的现实生活。移动社交网络本质是提供一个在人群中分享兴趣、爱好、状态和活动等信息的在线平台。

根据不同产品类型,移动社交网络细分为:免费型、付费型。根据不同应用，本文重点关注以下领域：智能手机、平板电脑。

根据Global Info Research（环洋市场调研咨询）调研报告《2022年全球市场移动社交网络总体规模、主要企业、主要地区、产品和应用细分研究报告》这份报告提供移动社交网络市场的基本概况，包括定义，分类，应用和产业链结构，同时还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析移动社交网络市场的发展现状与未来市场趋势，并从生产与消费两个角度来分析移动社交网络市场的主要生产地区、主要消费地区以及主要的生产商。

市场规模

截至2021年末，中国拥有约10亿的庞大移动互联网用户规模，其中包括数字经济的强化转型及移动技术的持续发展（如5G通信）。2021年中国移动社交网络行业收入达1610亿元，2017年到2021年年均复合增长率达34.3%，行业规模高速增长，预计2022年移动社交网络行业收入可达2050亿元。

移动社交网络已成为中国移动互联网用户日常生活的重要组成部分，2021年按用户规模计的渗透率为94.9%。按用户规模计，中国拥有全球最大移动社交网络市场，截至2021年12月31日，中国拥有9.77亿名用户，预计2022年中国移动互联网用户可达到10.30亿人。


发展前景

1.巨大收入增长潜力

中国社交网络的主要变现方式主要包括增值服务，如虚拟物品及会员订购、广告服务及其他。增值服务及广告收入分别占2021年中国整体移动社交网络市场的44.0%及49.0%。增值服务收入的增长主要由于用户支付意愿随着移动社交网络不断升级其功能和内容类别以满足用户不断变化的需求和偏好而不断提高。预计2026年增值服务的收入贡献将达到移动社交网络市场总额的48.6%。

2.用户支付意愿增强，尤其是Z世代

中国的移动社交网络用户越来越愿意为移动内容付费，尤其是Z世代。中国的移动社交网络平台通常提供个性化增值服务及基于兴趣的社交体验，在会员订购及虚拟礼物打赏等商业模式方面具有巨大的增长潜力。中国移动社交网络市场的每名Z世代付费用户平均消费由2017年的287元增加至2021年的561元，2021年渗透率占中国移动社交网络总用户规模的34.0%，增长速度大于整体中国移动社交网络市场，未来还有加大增长的趋势。