深燃团队 深燃 2022-12-31 08:44 发表于北京

元旦三天假，“阳康”的人都支棱起来了。 原本元旦小长假就是消费高峰、出行高峰，这次更加不同。疫情三年后的第一个拐点，赋予了这次跨年更加丰厚的意义。 2022年对于很多人而言，是艰辛而难熬的一年。在这一年即将结束时，人们迫切需要一次有仪式感的跨年，为2023年开个好头，希望来年向阳而生。


当出行不再受限时，Livehouse跨年音乐狂欢、主题公园里看跨年烟火或灯光秀、北方滑雪泡汤、南方露营烧烤、旅行度假跨年等线下的跨年生意，再次变得火爆。 与民宿、露营、旅游等领域的从业者们交流后，深燃发现，疫情管控政策刚刚调整后的近一个月里，线下活动、旅行度假相关行业都处于复苏阶段，甚至一些从业者在12月上旬时都还觉得跨年生意会比较黯淡，但仿佛是在一夜之间，火爆程度就超过了预期。


相比于旅行度假跨年的方式，仪式感满满的跨年主题活动更受年轻人青睐，也让一部分从业者率先感受到了黎明的曙光。热门活动的门票几天之内就被抢购一空，热门地点的民宿溢价3倍依然有人在抢。 2023年的元旦，更像是一次重启。疫情三年后，憋不住的年轻人，想要通过一场有意义的跨年，开启新的篇章。

跨年Party火爆：一场活动净赚3万、气球预订一周赚数千

圣诞节那个周末前，自由活动策划人、餐饮品牌TASTE主理人Veronica还一筹莫展。 12月20日从上海出差回北京后，Veronica发现北京第一波阳过的小伙伴已经开始恢复外出，加上很多人居家办公已经一个多月，很久没有出来放松过了，这让她看到了机会。尽管已经有小半年没有策划过线下活动，但她觉得，跨年夜，很多人需要一场盛大的Party。


由于她有现成的场地和乐队资源，到12月21日时，活动就已经基本规划完毕，并以“2023跨年霓虹舞厅派对”为主题，开始对外宣传。但让她没想到的是，活动发布后三四天内，几乎无人问津。 每天为卖票发愁的Veronica，一遍又一遍地修改活动宣传文案，调整活动亮点，但是原计划100人的活动，只卖出去了三张票。留给她的时间不多了，如果最后卖出去的票还不到30张，她只好取消活动。


转机出现在圣诞节那个周末，北京各大商场人流量暴增，马路上又开始堵车，环球影城也恢复到人挤人的状态。“许多‘阳康’的人，意识到正常出行没问题了，于是开始筹划元旦假期”，Veronica提到。 Veronica的跨年派对，突然火爆了起来。在圣诞节后两天内，一半的票就已经售出，到第三天时已经售罄，以至于凌晨1点多，还有不少人咨询，考虑到场地的容纳量，Veronica只能一一谢绝。


类似突如其来的火爆，还出现在露营品牌南猿计划在广州市内策划的一场精致露营跨年活动上。 南猿计划负责人星星告诉深燃，常态情况下，团队每个周末都会策划一次露营活动，但12月10日那一周，由于团队成员和参与者们“中招”病倒了不少，活动不得已暂停，延迟到两周后的圣诞节，最终，圣诞节也只做了一场三四十人的小规模活动。 星星一开始对跨年也没抱太大预期。


可在12月24日，等团队策划的露营跨年活动启动上线报名后，两天之内，150人的票就全部卖光，“我们不得不跟场地方紧急协商，又增加了一部分。但报名的人数还在增加，只能委婉拒绝后面前来咨询的人”。 广东气温适宜，露营跨年广受追捧。同在广东做露营活动策划的曲楠，也是在圣诞节前一周推出了露营跨年活动，一张门票200多元，200人的上限很快就招募完毕，而且这场活动也成为了2022年她策划的几十场活动中报名人数最多的一场。如果活动顺利开展，刨去场地和物料等成本后，这场活动至少能净赚3万。 这只是跨年主题活动火爆的一个缩影。

Livehouse跨年演出，以及一些主题乐园的跨年活动门票也十分紧俏。 有用户反馈，北京老牌Livehouse疆进酒、MAO Livehouse推出的跨年主题活动，门票也早已被抢购一空。而跨年前一周，没抢到票的人们还到社交平台、二手交易平台“求助”，希望能“捡漏”几张门票。 Veronica提及，这类演艺酒吧大部分在疫情之前并不算太火，因为可供年轻人选择的娱乐形式非常多，但疫情这三年，很多演唱会、音乐会开不了，这些Livehouse便积累了一批新客源。这次跨年，这些Livehouse也早早地策划出了跨年活动，抓住了2023年第一波线下娱乐的热潮。


很多主题乐园也都专门策划了跨年活动，且热度居高不下，比如，迪士尼策划了特别版城堡幻影秀、珠海长隆海洋王国策划了跨年烟火表演。一位计划去迪士尼跨年的年轻人告诉深燃，距离跨年夜四五天时，就发现门票已经卖空了。 根据去哪儿发布的相关数据，北京环球影城跨年那两天的门票预定量，相较12月的第一周，增长翻倍，珠海长隆海洋王国跨年那两天的门票预定量环比增长2倍。


跨年夜，还有一项看起来不起眼，但非常火爆的生意，那就是跨年气球预订。一些大型商场会策划倒计时活动，很多在现场参与倒数的人会自己准备气球，在上面写下心愿后等待零点时放飞。而提前在线上预订好气球后到现场领取，比在当场直接购买价格更便宜。 安徽合肥的杨呱呱，12月23日在短视频平台上发布了接受跨年气球预订的短视频，到12月30日晚上，被预订了200个左右的气球，预订价格一个16.9元，两个15块，7天就收入小三千元。她对深燃透露，为了安全起见，她给气球充的是氦气，成本相对较高，一个气球成本大概在10元左右。如果跨年当晚线下发放顺利，这七天至少净赚上千。

温蒂为跨年夜准备的气球 / 受访者供图

河北的温蒂在12月24日同样发布了类似跨年气球预订的活动，9.9块一个的气球，到12月30日时，不仅零散预订出去了200多个，还接到了一个预订150个气球的大单，这六天里收入也能达到3000多元。