1．造车狂“第一次到洛杉矶，看到那么多的汽车，我就想，如果中国也能有这么多的汽车，也这样繁华，该多好！……我真的别无所求，只希望能实现当初到洛杉矶时的想法。梦想实现多有意思啊，这不仅是赚钱的问题。” 李书福在一次接受人民日报的采访时说，当初决定做汽车，第一决定因素不是赚钱，而是梦想。
　　2001年，中国吉利集团董事长李书福被《中国企业家》杂志评为最执着的人物，当选理由是，不管外界如何批评，也不管受到怎样的挫折，顽强地做着自己的造车梦。汽车疯子，1.55gm.com由此而来。造汽车前，李书福把自己的100多万的新奔驰车拆了，组装成一辆山寨奔驰，1998年的时候，李书福公开对外宣传要造汽车，大家都说他疯了，汽车门槛太高，要百亿资金，要很高的技术，再说，没有人相信李书福做得好，当时中国汽车几乎为外资所垄断，中国的国有企业都处于依附地位，红旗、上海品牌相继退出历史舞台，一个民营企业家要造汽车如同唐吉柯德式梦想。最要命就是中国汽车市场不然民企做，做汽车就是违反产业政策。ZF不支持，有官员说，民营企业做汽车无异于自杀；有人劝说，国家不支持等于死路一条；没有生产许可，不是国有企业，银行不给贷款；很多供应商不支持，1.96m2.com因为怕吉利付不起货款，股东也不支持因为汽车风险太大。李书福不顾一切，一头扎进去了，造出了吉利豪情，市场还不买账，因为老百姓认定高贵的汽车这样便宜就是偷工减料，就是伪劣产品。汽车买不出去，钱进不来，最困难的时候连工资都发不出，李书福快疯了，一见人就讲自己怎么造出4万元轿车来，没人理他。直到夏利、奥拓的暴跌，消费者才明三四万元的汽车的确不是梦。2001年，吉利的销售局面开始打开，实现了盈亏持平。李书福很多场合成了被奚落的对象，在电视上，主持人奚落，在人民大会堂，汽车老总们奚落，领导也看不上。在一个地方卫视关于汽车行业的节目上，邀请了许多汽车行业的大腕前来捧场，这些财大气粗的老总们侃侃而谈，谈自己雄厚的资金、技术、品牌，www.55gm.com当问到穿着土里土气的“乡下人”李书福时，“造汽车么，我看也没什么了不起，不就是四个轮子两个沙发再加一个车壳么？”主持人听了立即插上一句：“原来前面看着像宝马，后面看着像奔驰的车，就是这么造出来的。”台下一片哄堂大笑。
　　
　　一些老百姓看不上。浙江临海是吉利豪情的生产基地，有些临海人曾经都以拿吉利开刷为乐，临海街头流行一个方言顺口溜，大意是：上坡要fei(推），落雨要打雨伞。当临海的一个中学老师知道吉利要造跑车时，在课堂对学生说：“这车他敢造，我们不敢开啊，你说要是万一在高速路上跑着跑着，www.ok97.com一个轮胎飞了怎么办？”教室里响起了学生雷鸣般的掌声，有人笑得鼻子撞上了桌子，还捂着很痛的鼻子继续狂笑。大概这种心态是恐怕是很多人对吉利态度。
　　
　　为了打开知名度，又没有钱做广告，李书福绞尽脑汁想尽了一切办法。李书福是浙商中间有名的“炮筒子”，号称李大炮，语出惊人，引得媒体爆炒。媒体上的李书福大大咧咧，口无遮拦，实际上这正是他惯用的技巧，也是他的过人之处。现在李书福很娴熟地面对各种媒体，也主动寻找记者采访，主动制造新闻，在舆论上“先声夺1994年，台州日报发表了《台州大学并不遥远》。当时，台州正在开两会，创办台州大学成了人大政协谈论的热点，可惜台州ZF害怕背财政包袱，没有兴趣，这个事情没有办成。不过，这个事情李书福上了报纸的头条，台州当地人知道了吉利，也知道有个李书福怎么让全国人民知道吉利汽车呢？2000年1月6日，李书福开始第一次大规模的媒体秀。这天，1300位人从全国各地赶来广州，参加吉利组织的全国销售商会议暨摩托车、汽车新品展示会，广州几家四星级的宾馆爆满了，吉利还特意邀请了30家中央新闻单位的记者，二十几个浙江的记者，这个庞大队伍立即引起了广东当地媒体的关注。
　　
　　“我们就是要让人们注意，从前知道我们的人太少了。从此次活动开始，我们要有所改变。”李书福这样说。在吉利的新品展示会上，两款新型两厢豪情和美日让广东人对惊讶不已，想不到浙江台州这么一个默默无闻的地方，民营企业还可以折腾出汽车来，汽车看起来还真像那么回事，价格还真是便宜。这次广州之行，很多人记住了吉利。
李书福的算盘打得啪啪响：只要你们在看我的文章，在www.gg920.com听我说话，我就是给吉利做了一次免费的广告，比广告效果好十倍百倍。2001年4月22日的汽车高峰论坛上，李书福说“造汽车不是一件特别难的事情，就像造自行车一样容易。通用、福特这样的大企业将在未来消失，而像我们这样的中小企业反而会存在下去，并越来越有竞争力。”
　　台下坐着的通用，福特代表很不高兴有的甚至愤然离去。谁会想到，李书福一语成谶，很多媒体很是报道了一阵子。
　汽车无非是四个轮子加一个沙发”；跑马拉松参加的人太少，就跑不出好成绩来”；
　　
　　“请给我一次失败的机会”；
　　
　　“要让吉利的汽车走遍全世界，而不是让全世界的汽车走遍全中国”；
　　
　　“我是在一个贫穷落后的山村长大的农民。不怕穷，不怕苦，就想致富！”；
　　
　　“少谈点金钱，多谈点“让中国的汽车走遍全世界，而不是让全世界的汽车走遍中国”这些话可爆炒了很长时间。
　　
　　制造新闻，天天上头条。一会儿是足球打假，一会儿新车在马来西亚上市，一会儿在香港召开新车发布会，一会收购沃尔沃搞得媒体，天天报道吉利，李书福一而再再而三地见报。吉利从来不出一分钱的广告费，还躲在一旁窃喜。
　　
　　他曾经对着央视摄像机的惊人之语，在揭露大假球，被大胆的5套体育频道原声播出，听来仍然畅快淋漓，感觉很过瘾，吉利出了大名。李书福是全国政协委员，两会期间媒体云集，李书福最善于利用这个机会，在与丰田公司打官司时，就在政协会议期间大声疾呼保护知识产权。多次接受中央电视台面对面、对话等节目采访，向大众介绍吉利创业、自主创新，使更多老百姓认可吉利。
　　有人说，李书福到处发表演说和“口出狂言”，媒体刊播他和吉利的报道一年少说也值2000万元的广告费。