首先，Google一下 “ Market Share vs. Market Penetration "，会得到很有用的答案哦。其次，无论是Market Share 还是 Market Penetration，在不同的场合、不同的作者/使用者那里，定义可能都会略有差异，所以第一重要的是要以作者/使用者在用到这个词的时候下的定义为准，一般都可以在研究报告的脚注、尾注、附录的研究方法说明里找到。如果不下定义呢？那就比较接近耍流氓了。举个栗子，假设我司生产冰箱：我面向一线城市蜗居、喜欢在家做饭的小夫妻这么一个目标人群（就说一共有10000户吧），设计并销售一款带智能温控迷你小冰箱，投入市场后前三年的销量分别是100，200，300台，友司生产了一款智能变质气味报警迷你小冰箱，同时进入市场，前三年销量是200,300,400台，为了简化，又假设每户只许买一台冰箱。第一种定义：”我司产品销售快速增长，前三年市场渗透率达1%, 3%, 6%，... 市场占有率达33%, 40%, 43% ...第二种定义：“我司产品快速增长，前三年市场渗透率*达10%,30%,60%，... （然后会在报告最后一页找到一行很小很小的小字）*注：市场渗透率计算的是已转化客户占未来一年有购买智能温控冰箱意向的人群的比例。第三种定义：”我司产品销售快速增长，前三年智能迷你冰箱市场渗透率达1%, 3%, 6%， ...市场占有率*达100% ...（然后会在报告最后一页找到一行很小很小的小字）*注：指智能温控迷你小冰箱市场占有率。