大家对农夫山泉、哇哈哈和康师傅的品牌策略有何看法啊？

linuxsds

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收藏 2011-09-07

rt：大家对农夫山泉、哇哈哈和康师傅的品牌策略有何看法啊？
农夫在包装水是老大，康师傅的茶饮料卖得很火，哇哈哈的营养快线一直走俏。大伙儿对这几个品牌的品牌策略是如何看待的呢？

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石瑞

2011-9-7 10:14:07

都是会赚钱的

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ludaojun

2011-9-7 14:54:09

农夫山泉的品牌策略是先进行高空轰炸再进行地面突击，就是先用广告轰开市场的空隙，赢得渠道客户的支持，而后再推进终端铺货、生动化陈列等销售工作。
娃哈哈则是另外一个极端，先着力推动地面销售再考虑线上广告。看看娃哈哈独一无二的渠道优势吧，“联销体”模式确保了自己产品的铺市速度，再用自己有效的促销拉动去形成终端动销。
而康师傅、统一则是取两者之中间路线，更加游刃有余，也更加丰富多样，可谓深得“两乐”的市场精髓。

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fjhlc

2011-9-19 16:23:23

品牌和营销还是有差异的！
农夫：是品牌运作的好手，不管是品牌概念的提出，品牌定位的准确度，品牌推广有趣程度都值得学习！
娃哈哈：品牌运作没有任何亮点，娃哈哈成功在战略以及营销渠道方面，娃哈哈的品牌运作只体现在品牌宣传的时候投入力度足够；娃哈哈的品牌延伸属于脚踩西瓜皮，
康师傅：中规中矩的品牌运作，没什么特别的错误，也没有什么特别的亮点，康师傅的成功可作为教科书营销相关理论的教材