接上篇

2. 拉动汉服消费

在新中式概念引领下，文化自信深入人心，推动我国汉服产业获得空前发展。

艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，2023年我国汉服产业规模达到144.7亿元，未来几年内将有较大上行空间。

随着“国潮”风的盛行，汉服产业与旅游业的结合日益紧密，39.2%的消费者会在旅游观光时体验汉服，且汉服消费人群从年轻一代逐渐拓宽至中老年人群。

AgeTravel在小红书上搜索发现，活跃在全国各地的大量银发游客，或主动尝试、或在子女孙辈的推荐下体验了汉服妆造。

（图源：小红书）

汉服消费的增长也进一步带动了相关企业的发展。

企查查数据显示，截至今年5月，我国现存汉服相关企业6610家，新增汉服企业注册量同比增速超350%。其中陕西、山东、河南等拥有丰富历史文化资源的省份，成为聚集汉服企业最多的区域。

美团数据显示，近一年，全国提供“汉服”产品的住宿商家数量同比增加120%，其中洛阳新增330%，相关产品订单量增长17倍。

汉服市场的快速扩容，连带写真馆、化妆师、服装租借店等关联职业和业态也一并得到盘活。

（图源：企查查）

此外，新中式旅游浪潮下，各地住宿业、文创市场以及新中式餐饮也得到了协同发展。在各个旅游景区，依托当地特色美食衍生出的新中式餐点，获得各个年龄段游客的喜爱。另据迈点研究院发布的报告显示，近10年来中国品牌酒店的关注度占比由38%增长到70%，越来越多的用户在出游时选择入住新中式酒店。

03 新中式走红背后，

银发旅游市场如何接住“泼天富贵”

“国潮”文化的巨大影响力，或许可以从近期火遍全网的《黑神话：悟空》中窥见一斑。杭州灵隐寺、大同云冈石窟、运城关帝庙……社交媒体上，许多网友在游玩之余，还乐于从游戏中寻找各地的历史古迹。

不仅如此，《黑神话：悟空》的爆火，还带动了山西等地旅游热度。AgeTravel了解到，《黑神话：悟空》基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，游戏中高度还原的中式古建筑及彩塑，成为一大亮点。得益于此，据美团数据，8月以来，“古建”相关搜索热度环比增长18%，其中山西文旅预订单量同比增长105%。

（图源：《黑神话：悟空》小西天与现实小西天）

文旅目的地的出圈，有时仅需要一个爆款产品，甚至是一个成功的概念。正如“烧烤”带火淄博、“冰雪”带火哈尔滨一样，能否打造出符合当代消费者审美需求以及文化认同的产品，是旅游市场能否接住“泼天富贵”的关键所在。

在AgeTravel看来，面对正处于上升期的银发旅游市场，以及持续走红的“新中式”概念，地方文旅局及相关旅企可以从以下方面进行探索：

• 打造银发族喜闻乐见的旅游IP
  

通过深度挖掘本土的历史文化资源，结合现代审美，打造具有独特吸引力的文旅IP，由此吸引更广泛的游客群体，尤其是对中国传统文化兴趣度更高的银发人群。

以山西平遥古城为例，以其完整保存的明清建筑群被列为世界文化遗产，具有丰富的旅游价值。AgeTravel整理发现，当地文旅部门通过挖掘平遥古城的历史故事，特别是朝代变迁、商业发展等银发人群感兴趣的主题，打造了各类具有文化厚重感的旅游IP产品。

以乔家大院为例，作为清代富商乔致庸的宅邸，承载了丰富的晋商文化和家族历史，已经成为当地最具知名度的IP。为了让游客沉浸式体验晋商人家的生活日常，乔家大院景区编排了掌柜集结、嫁娶、拜寿等体验情景剧。

在小红书上，不少网友首次带父母长辈旅游时，不约而同选择了乔家大院作为目的地第一站，获得长辈好评。

（图源：小红书）

• 跨界融合，扩大品牌影响力
  

近两年来，旅游业与文娱产业的跨界合作案例层出不穷，旅游与影视、游戏等文娱板块的融合程度不断加深，不仅丰富了“新中式”的内涵外延，也为游客带来了更高质量的文旅体验，有助于形成更加多元化的文旅产业链。

例如，游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅，电视剧《我的阿勒泰》带火了阿勒泰旅游，不仅俘获了年轻群体，也吸引了大批中老年剧迷前往取景地打卡。

此外，文创产品、美食文化节等也是吸引银发游客的有效手段。针对于此，不少企业通过跨界联动，将文化创意活动融入产品中，为游客带来更丰富的“新中式”体验。

作为著名的地标性景点，故宫博物院承载了厚重的人文历史，向来是游客的热门打卡地。而在“新中式”浪潮助推下，故宫热度再次升温，博物院内丰富多样的素材库，使其成为各大品牌联名首选。

例如，此前有数据显示，中国白酒消费人群中，45+占比71.5%。针对中老年高涨的白酒消费热情，故宫博物院曾与五粮液联名推出“九龙坛”与“凤坛”两款定制产品，发售后很快成为行业内的现象级产品，受到中高端消费者热捧。

（图源：京东）

接下来，中秋、国庆双节将至，新中式旅游有望继续升温。经历暑期的平峰后，银发人群出游热情将再度被激活。对于相关旅企而言，如何在传统节日氛围下，紧贴中老年深度文化体验需求，打造具有核心竞争力的旅游产品，并通过线上线下营销渠道扩大影响力，成为能否抓住银发客流、提升旅游体验的关键。

参考资料：

1. 中国旅游研究院：《2024中国古镇旅游发展报告》

2. 品橙旅游：《新中式风潮下，哪些人在“打卡”茶园》