年度经营计划 第一章 确定下年市场调研策略 多少
价钱
合适？
消费者需
要什么样
的产品？
谁
来购买？
公司该生
产什么？
一、明年该进行哪些市场调研 ?

第一章 确定下年市场调研策略 二、目标市场环境调研

第一章

确定下年市场调研策略
思维
收入
消费习惯
收入状况
对媒体的看法
购物渠道 二、目标市场环境调研

第一章

确定下年市场调研策略
思维
收入
消费习惯
收入状况
对媒体的看法
购物渠道 第一章

确定下年市场调研策略
三、消费者感性需求、理性需求的
立体调研

消费者的跟风消费


消费者只看外表的消费

当地人们的理性消费


重实质的消费

温州人、泉州人、北京人的消费差异 四、产品知名度、满意度、美誉度的立体

调研

知名度（
100%
）
—
满意度（
50%)—
美誉度（
30%
）
五、营销渠道的三大通路的立体调研

代理通路、终端通路、批发市场、直销通路
六、定性、定量与粗（初）访、深访的立体调研

先定量分析、再定性分析

粗访量要大、深访要细致
第一章

确定
下年
市场调研策略 第
二
章

重新 ...