第1章
服装市场调查概述
本章教学目的与要求

了解服装市场调研的基本内容、类型
掌握服装市场调查步骤
具备服装市场调查方案设计（策划）的能力
本章教学内容
  什么是市场调查及服装市场调查
  全球及中国调查业概况
  服装市场调研的基本内容
  服装市场调研的基本类型
  服装市场调查步骤
  服装市场调查方案设计（策划）
本章教学的重点及难点

  服装市场调查步骤
  服装市场调查方案设计（策划）
1.1 什么是市场调查及服装市场调查
市场调查是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联
市场调查
结起来，而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和
营销问题，开展、改善、评估和监控营销活动，并加深对
市场营销过程的认识。(美国营销协会AMA)
服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方
服装市场调查
法，有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、
整理、分析和研究有关服装市场信息。
服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提
服装市场调查的目的
出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策
的依据。它是服装企业开展经营活动的 ...