汉堡王网络传播方案
蓝色光标传播集团
  2009-04-22
背景分析
品牌建设的四个必经阶段

  有品牌忠诚度，产品成为首选
          依赖
  有一定的品牌好感度，
  但产品并不一定是首选   信任
  有主动意愿尝试购买，
  但不一定形成二次购买   兴趣
  仅知道品牌，但不够了解，
  没有强烈诱因不形成购买   认知
我们目前处在哪个阶段？
让我们先来看看消费者调查

美式快餐   =    &

            开心网调查显
            示，大部分人听
            过汉堡王，但不
            知道它具体是什
            么

      汉堡王=山寨快餐 ？
我们目前处在哪个阶段？
让我们再看看消费者的消费习惯


    美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康?
我们的位置

  有品牌忠诚度，产品成为首选
          依赖
  有一定的品牌好感度，
  但产品并不一定是首选   信任
  有主动意愿尝试购买，
  但不一定形成二次购买   兴趣
  仅知道品牌，但不够了 ...