安福特全国市场整合传播方案
2003年9月——2004年9月

写在方案之前
长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初，其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里，长安福特又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。为配合长安福特公司旗下品牌“嘉年华”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“嘉年华”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。
本案结构
第一部分：市场分析
一、市场背景
1、 市场面分析
2、 产品面分析
3、 竞争面分析
二、嘉年华面对的商业挑战
三、小结

第二部分：行销及传播策略
一、 嘉年华的目标人群分析
二、 嘉年华的品牌定位
三、 行销策略
四、 传播策略

第三部分：整合传播策略
一、 传播对象
二、 传播目的
三、 传播主题
四、 传播工具组合策略
五、 传播行程
六、 媒体策略
七、 SP/PR活动规划

第四部分：预算分配