竞争分析

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      本节在体系中的位置
公司的战略计划          产品/品牌的营销计划
1）使命和目标     一）市场细分和目标市场选择      二）竞争
2）战略业务单位     市场定位          1）鉴别竞争对手
3）优劣势分析      产品的差异化         2）审视竞争优势
4）业务单位的任务     产品的生命周期        3）制定竞争策略

  产品策略     产品价格策略     营销渠道策略   销售促进
1) 产品开发和消费者需求  1) 定价和消费  1)  渠道结构和功能   1) 营销沟通
2) 产品线管理      者    2)  渠道的长度    2) 促销
3) 品牌：品牌的实质和健康  2) 价格竞争  3)  渠道的密度
   品牌管理         4)  渠道冲突
4) 服务            5)  对目前渠道
5) 客户关系管理和客户保持          的思考

           营销计划的执行
     1) 组织、人员和执行力              2
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