企业愿景、使命与战略目标
 公司的愿景目标可以集中企业资源,统一企业意志、振奋企
业精神，从而指引、激励企业取得出色的业绩。战略家的任务
就在于认定和表现企业的愿景目标。
           —— 约翰·基恩

战略家的人无不在于看清企业目前的样子，而是看清企业将
来会成为什么样子。
          —— 彼特·德鲁克
主要内容
◆ 2.1 企业愿景
◆ 2.2 企业使命
◆ 2.3 企业战略目标
核心概念
◆组织愿景（organizational vision ）
◆组织使命（organizational mission ）
◆组织目标（organizational
objectives）
学习目标
1）了解企业使命和愿景的基本内涵
2）理解企业使命和愿景的区别所在
3）理解使命、愿景和目标在战略管理中
的特殊作用
4）掌握如何确立使命、愿景和战略目标
2.1 企业愿景
什么是企业文化

企业文化：是企业在生产经营实践中，逐步形成的，
为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使
命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及
这些理念在 ...