企业品牌发展战略
品牌的涵义
  美国市场销售协会的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合
运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和
服务区别开来。
品牌有六层涵义：
1.属性，如质量、服务、价格、耐用、昂贵等；
2.利益，即属性需要转换成功能和情感利益；
3.价值，品牌体现了制造商的某些价值感；
4.文化，品牌可能附加和象征了一定的文化；
5.个性，品牌代表一定的个性；
6.使用者，品牌体现了购买者或使用这种产品的消费者的定位。
品牌的作用
1.品牌有助于为企业提供的产品与服务打开市场。品牌是一种购买导向，其主要功能是减少人
们在选择产品时所需要花费的比较及分析货品的精力。
2.名牌产品有助于稳定市场。成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性培养的成果，消
费者对它也会有较高的认同，同时，一旦成为成功品牌，市场领导地位和高额利润也会随之而
来。
3.名牌是当代企业最为重要的无形资产。
4.品牌的知名度是企业综合实力的体现。
品牌的价值构成
1.从企业投入的劳动和费用量判定品牌价值
  其认为品牌价值是由凝结在其内部的无 ...