味全优酸乳营业推广方案


  第五组：奇想曲
组员：瞿慧、余芹、黄允建、叶利民、
   朱倩倩
班级：营销１１２
        味全优酸乳营业推广方案
   一、前言：
随着中国人民生活水平的提高，中国对于乳制品的需求也日益增加，同时行业竟争也日
益剧增。中国乳业市场也迅速发展，带动了奶业品牌，各种品牌也各自推出自己的特色产品，
开拓市场，如一些行业巨头，蒙牛，伊利等，它们都占据了大部分的市场份额。各大企业竞
相推出不同口味的新产品。以满足不同市场的消费者需求。味全（味全食品工业股份有限
公司）是台湾知名综合食品企业，研发乳产品饮料、调味品、油品及营养食品等各式
食品，并涉及超市及专业物流系统的经营。
   二、市场及产品分析：
   市场分析：2011 年中国快速消费品市场整体增长了 7 个百分点，而酸奶、酸味奶以 38%
的增长率位列 30 个主要品类销售额增长之首。AC 尼尔森中国区董事长高恩表示，国民对于
个人健康的关注导致当今对健康食品的需求增加，这也是酸奶、酸味奶引领去年品类增长的
原因。
   业内指出，优酸乳受到消费者的狂热追求并非偶然，它的火爆代表了饮料行 ...