北京奥美广告公司
创意培训资料

一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？


2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？


3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
   
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？


5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？


6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
二、发想创意的五个基本原则
1、务实原则：


了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消
费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户
感觉到我们的广告是外行人做的广告。
   
二、发想创意的五个基本原则
2、骨气原则：


每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能
否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你
是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想
   
法，我不用！"的骨气。目的在于激励自己超越平，避免满足自己六十分
创意的惰性。
二、发想创意的五个基本原则
3、效率 ...