第 章 品牌与品牌管理
第一章


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 第一节
第 节
品牌的含义

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   品牌的内涵
品牌是客户对公司产品或服务的主要理解
代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提
供的好处
以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估
品牌是企业的核心竞争力!!!
品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁
品牌是联系 的 观努力与消费者客观认知的桥梁
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   品牌策略
1 品牌化策略
1、品牌化策略
2、品牌归属策略
、品牌归属策略
3、品牌质量策略
4、家族品牌策略
5 品牌延伸策略
5、品牌延伸策略
6、多品牌策略
、多品牌策略
7、品牌再定位决策
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   品牌的演进
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,
品牌（b  d） 词来源于古挪威文字b d
意思是“烙印”。品牌同时也因消费者对其使用的
印象及自身的经验而有所界定。
印象及自身的经验而有所界定
  品牌具有以下特征：
（1）品牌具有物质载体。
（2）品牌是企业一种无形资产。
（3）品牌是一种沟通代码的集合体。
（4） ...