我国预调酒行业竞争格局分析报告


预调鸡尾酒行业正在经历从导入期向成长期的过渡，行业
先入者具有明显的先发优势，但整体的竞争格局并不稳定。
目前行业格局可概括为：全国化龙头占据大部分市场份额，
第二梯队区域市场割据，新入市品牌数量和收入规模迅速扩
张。
图表 1：国内预调酒行业竞争格局
图表 2：预调鸡尾酒行业竞争格局


在价格定位上，主要预调酒品牌并无明显差异，但可以
发现市场占有率高的冰锐和锐澳价格在市场中均处于较低
位置，商超价约为 10 元/瓶和 12 元/瓶，性价比突出。这切
合市场对预调酒认知：时尚饮品（价格不能过低）、啤酒和
软饮料的替代品（价格不能过高）、适合年轻消费群体（购
买能力有限）。

图表 3：主要预调鸡尾酒品牌市场占有率与单瓶售价
 目前国内预调酒市场竞争格局并不稳定，锐澳和冰锐是
两家龙头，但未来各梯队品牌间的流动将变大，而近两年爆
发式增长的市场容量也将吸引更多新竞争者试水。潜在的市
场进入者除了主营朗姆、伏特加、威士忌等的国内外烈酒企
业之外，也包括国内的白酒企业和食品饮料制造公司。8 月
古井贡酒成立安徽百味露酒有限公司推出佰色预调酒 ...