有关新媒体和新媒体营销的总结

作为一个新媒体从业者也已经两年多了，期间，或多或少也接触并参与了大大小小利用新
媒体展开新式营销的案例。回顾这两年多的历程，做一个概略的小结，还是非常有必要的。

利用新媒体展开的营销，大致上应该围绕以下几个问题：

第一、什么才是新媒体？

第二、展开营销的途径，与过往营销有何异同点？

第三、新媒体营销的核心关键点，或者说，迄今为止仍然需要努力的点，在哪里？

本文，将按照以上三点，展开讨论。

关于新媒体

从广告的角度来看，传统媒体包括五大类：报刊、杂志、电视、广播和广告牌，与之对应
的新兴媒体（比如男厕所尿兜上的广告），就统统被称为“新媒体”。但事实上，如果客气一
点说，可以认为这是一种对新媒体的宽泛定义（广义？），如果严谨一点，那就根本上是误解
了新媒体。

我对新媒体的定义是这样的：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒
体形式。”

如是，就把“马路上的 LED，电梯间的液晶屏，厕所里的尿兜广告” 诸如此类的东西排除
在新媒体之外。事实上，上述那些所谓的“新媒体”，说到底还是广告牌罢了。

我把 1.0 ...