品牌策划的工作阶段及步骤
品牌策划的工作阶段及步骤
第一阶段：策略定位
目标：为品牌发展一个完整的品牌策略。
步骤一：与企业管理层一起召开工作会议，以确定：
     此阶段的目标
     提出现有品牌问题，制定策略
     对内、对外的传达要求
     工作进度表，及工作小组成员
为了解管理层对品牌工作项目的看法，我们建议与企业决策人（不多于两位）进行单独会谈，
并通过小组形式与管理人员会谈（不多于两个 6－8 人的小组。）讨论项目将会以会议的内容
资料为议题。这样除了可直接听取管理层对品牌现有情况的意见外，小组会谈也可争取管理
人员对本工作阶段的共识、投入和支持。
步骤二：对同行业进行分析比较
我们将通过各种方式，分析及研究与本品牌相同或相似的其他品牌，以作参考，从而寻找出
本品牌的定位。
提交项目：一份完整的品牌策略报告，包括打印报告及电脑光盘一份。
其中内容：
－资料分析
    －管理层访问精要

第二阶段：命名
目标：根据上一阶段制定的品牌策略，进行品牌驱动器的确定与新的中英文名称确定。新名
称的意义必须符合制定的品牌策略。
步骤一：品牌驱动器的制定
根据分析资料的 ...