欧莱雅集团的发展之路
  欧莱雅集团创立于 1909 年，总部设在法国巴黎，是《财富》全球 500 强之一和《财富》
“全球 50 家最受赞赏公司”之一，也是世界上最大的化妆品公司。2008 年无疑是一个充满挑
战的年份，然而就在这一年，欧莱雅中国却获得了一份漂亮的年报：在中国大陆实现 69.52
亿元的销售额，比 2007 年增长 27.7%，难得的是，这已是欧莱雅中国连续三年保持 20%以上
的增长率了。欧莱雅在中国的成功与其差异化战略分不开的。
  先来看欧莱雅在中国的产品策略。欧莱雅在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅、
巴黎兰蔻、纽约美宝莲、Vichy Laboratories、Ralph Lauren、Giorgio Armanni
Perfumes、Biotherm、Helena Rubinstein、Laboratories Garnier、Redken 5th Avenue
NY 等。欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于
中国市场，它们中不仅包括大众化化妆品，也包括了高档化妆品。为了赢得更为广阔
的销售渠道，欧莱雅收购了国产的小护士，专为亚 ...