现代营销学
主　编　苏亚民
副主编　傅慧芬
主　讲　周建波
本门课共分五篇：
第一篇：营销哲学
第二篇：
阐发市场时机第三篇：确定营销战略
第四篇：营销组合
第五篇：营销控制
第一篇：营销哲学
第一章
需求和营销学
办理哲学是对世界、人类社会和人类自身的高度的概括，它所涉及的关系是人和自然、人和社会及人和人之间的关系。作为营销学也是这样。
〔发现需求
〕收集、判断、整理信息
〔满足需求
〕一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场
A.产物绝对的供过于求；
B.消费者的收入呈现
持久不变的增长的趋势。
A.产物绝对的供过于求；
取决于　　　　　　取决于
出产数量－－
出产效率－－科技的
开展凯恩斯的经济学：其要点即在
产物供过于求的情况下，要是
供给和需求加以相配合、相适应就
必需刺激需求。
B.消费者的收入呈现
持久不变的增长的趋势。
消费者收入增长－－具有
购置力－－出产者才有研究消费者需求的动力－－科技的
开展“日新月异
〞－－劳动
出产率提高－－消费者收入增长
2.营销学研究的对象、本质及目的
营销学这门学科
〔研究的对象
〕是站在出产者 ...