目 录
　市场和市场营销
3　企业经营观念的历史演变
4　市场营销学的产生、
开展及特点5　市场营销学的新
开展8　学习本课程的目的
、意义及方法
8　案例阅读
9第二章市场营销管理
10　企业战略规划
10　市场营销
方案13　市场营销管理的实质和任务
15　市场营销管理的过程
15　市场营销组织
17　案例阅读
17第三章市场营销环境分析
21案例阅读
21企业如何适应营销环境的几
那么经验和教训
21第四章市场购置行为研究
234.1消费者市场及
购置行为模式
234.2影响消费者
购置行为的主要因素
254.3消费者购置的决策过程
254.4生产者市场及其
购置行为254.5案例阅读
27第五章市场调查与预测
295.1市场调查概述
295.2市场调查的程序与方法
295.3市场调查技术
295.4市场需求概述
325.5当前市场需求的测量
345.6未来市场需求的预测
365.7问卷设计参考
40第六章市场细分与目标市场选择
43农村市场海阔天空
43第七章产品策略
457．1产品的整体概念及分类
457．2产品生命周期
467．3新产品开发
467．4产品组合决策
467． ...