旅游景区的目标市场与定位
一、旅游景区市场细分管理概述
1、旅游景区市场细分的概念
旅游景区市场细分是从旅游消费者的需求差异出发，根据旅游消费者消费行为的差异性，将整个旅游景区市场划分为具有类似性的若干消费群体。
2、旅游景区市场细分的原则
（1）实效性原则
旅游景区市场细分的范围大小必须合理，即细分市场的规模大小应该适当，既要保证有利可图，又要具有相当大的发展潜力。
（2）可衡量性原则
用来划分旅游景区市场的标准必须是可以确切衡量的，因此必须对游客各方面的旅游消费需求作全面、准确的了解，以使划分标难的确定能够准确合理。
（3）稳定性原则
旅游景区市场细分必须在一定的时期内保持相对稳定，不能经常变化，以便能在较长的时期内制定有效的营销策略。
（4）可接受性原则
在进行旅游景区市场细分时，应根据旅游景区的具体情况选取调研活动的范围，选择有效的目标市场。
（5）差异性原则
按照不同标准进行的分类结果中，不同细分类之间要存在一定性质的差别。
（6）相似性原则
分类结果中的同类市场之间要体现性质的相关性、类似性。
3、旅游景区市场细分标准
（1）按地理环境细分
所谓按地理环境细分，就是按照旅游 ...