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——特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案
目 录
一、上市
布景二、上市目的
三、上市规划
四、产物定位五、整体推广策略
六、具体执行细则
七、媒体排挡
上市布景1．1 佳加钙
产物在云南根底较好，有
必然的品牌知名度和销量，但目前云南补钙市场竞争非常
剧烈, 亟须突围；
1．2 强势竞争
敌手太阳神多补钙在云南各主要终端上围追拦截，对佳加钙零售造成较大影响，情势严峻；
1．3 消费者
持久被各种补钙
产物广告和推广活动
包抄，一般推广形式较难
到达预期效果；
1．4云南
处事处各层级人员需要
发卖培训与实践，加强战斗力；
1．5特丰自身的云南渠道整理和价
风格整以及终端
从头建设亟须完成；
1．6 国家卫生部将
“药健〞字号产物统一归并为
“食健〞字号，特丰自身渠道需要拓宽；
二、上市目的
2．1借助佳加钙新形象全新上市，塑造特丰
“诚信〞的企业理念和
“专业、爱心
〞的品牌精髓。
2．2以品牌形象塑造
传布和市场推广活动，实现佳加钙新包装的全新
表态，拉升市场份额。
2．3在昆明市场建设佳加钙专业品牌，立体整合
传布，拉升销量；在楚雄和玉溪市场整顿渠道，继续保持媒 ...