凯迪拉克2014款XTS
上市网络营销策略
2014.3
背景及目标
上市背景理性层面：凯迪拉克 XTS 2014款全新上市，改动不多感性层面：Brad Pitt再度代言XTS，传递创新风范品牌精神
传播目标理性层面：通过2014款升级，深度解读XTS产品特点，让更多消费者全面了解产品感性层面：传递创新风范，与消费者产生强烈共鸣
互联网营销KPI
XTS百度指数：均值：PC 3,000，移动 1,500，继续拉近与奔驰宝马距离峰值：PC 10,000，移动 3,700，再创网络关注新高KPI指数以PC为主，移动为辅参考：
12月25日百度指数进行改版：最重大变化：分离移动指数，整体指数=PC指数+移动指数改版后百度指数计算方式：PC：基本与原版无异，即按照关键词“原词”搜索量乘以特定系数（百度未透露）所得移动：百度暂未给到明确说明