菲仕乐高端锅具市场营销策略研究
受经济全球化、市场一体化的大趋势的影响,企业面对竞争激烈、变化无常的市场环境,消费者需求呈现出个性化、多样化发展的态势。家居行业是近年销售提升最快、市场呈现跳跃式发展的既古老又新兴的行业,锅具产品就属于此行业范畴。
未来几年我国会跻身世界锅具消费第一市场。在收入水平提高、消费升级的大背景下,菲仕乐锅具品牌如何把握机遇,面对竞争,提升市场营销能力和品牌的核心竞争力已成为亟需解决的课题。
本文以进口菲仕乐锅具的营销策略设计为研究对象,以STP和4P理论为指导。首先简要阐述了市场营销活动的背景和意义,并通过对市场营销概念的演变,综述国内外市场营销的研究现状；其次,总结了菲仕乐公司市场营销现状,重点就公司在市场营销方面存在的问题做出分析,认为菲仕乐品牌知名度低、市场管理和营销策略水平不高,营销渠道缺乏效率,渠道拓展相对保守是公司在产品营销领域存在的四大问题,并且剖析了问题的产生原因；再次,在对菲仕乐公司市场营销中存在的问题的分析的基础上,设计出产品营销策略：选择目标市场、明确产品定位、拓展销售渠道、推广定位和高端客户消费策略；最后给出新的策略的实施措施：提升营销 ...