海昌公司的品牌战略研究
作为世界第二大经济体,中国的经济规模和增长速度令世人瞩目,已成为全球领先的新兴市场。中国是世界人口第一大国,同时也是近视眼发生率最高的国家之一;接触镜作为成熟的屈光不正(包括近视、远视和散光)的光学矫正方法之一,其国内配戴率远低于发达国家和地区的水平,因此中国是全球最具潜力的接触镜市场。海昌作为立足于本土发展的接触镜企业,历经近20年的艰苦经营,销售额己超过国内市场总额的30%,成为国内接触镜市场的领导品牌。品牌对企业的重要性毋庸置疑。
海昌公司深刻认识到企业要保持竞争优势,谋求长远发展,必须要打造强势品牌;实施品牌战略有助于提升企业的核心竞争力,从而达到不断巩固和提高市场占有率的目的。本文以海昌公司作为案例研究对象,以如何帮助企业在品牌战略上选择正确的方向,进而通过品牌战略的实施管理品牌资产和创建强势品牌为研究目标。全文内容结构如下:一、在绪论中对本文的研究背景、研究意义、研究内容和研究方法进行了说明,扼要阐述了品牌战略的相关理论;二、应用PEST模型分析企业所处的外部宏观环境因素,对国内接触镜行业现状、竞争状况和市场需求特征进行分析;三、对海昌公司的品牌战略 ...