海西战略背景下福建民企营销战略性提升研究
海峡西岸经济区战略的实施有着十分长远的战略意义和深刻的现实意义,对于福建民营企业来说,这无疑是个千载难逢的发展机遇。在此背景下,加强营销建设适应国家海西战略实施的需要,就成为了福建民营企业的核心命题。同时,无论是从发展机遇,还是从企业营销实践所处特定的竞争阶段和市场阶段以及企业自身本来的需要来看,福建民营企业营销战略性提升问题的研究都显得十分重要。本文就是从系统论思维角度出发,注重营销的系统性、战略性、动态性、协同性与整合性,从战略性的高度,协同整合相关要素,构建营销战略性提升模型,从营销的观念层面、营销的战略层面、营销的策略层面及营销的执行层面,系统地研究福建民营企业的营销战略性提升。
第一章主要分析了论文背景与意义,国内外的相关研究综述,以及论文的研究思路与研究方法。第二章主要分析了营销战略性提升的相关概念和理论基础,相关概念包括企业战略、营销战略与战略营销,以及各概念之间的关系,理论基础涉及了营销管理理论、战略营销理论、企业竞争理论、战略营销理论,及各理论之间的联系,为研究营销战略性提升打下理论基础。第三章主要分析了海西战略背景下福建民营 ...