深圳高度品牌营销机构的品牌营销战略研究
中国本土品牌营销顾问咨询市场自从80年代以来,经过了 30多年的发展,但仍然处于初、中级阶段。据统计,中国市场真正面对企业战略、管理咨询的营业额大约只占国内生产总值的千分之一。而同期世界各国咨询业的产值平均占GDP的1%,发达国家达到2%至3%,国际管理咨询巨头埃森哲一年的全球营业额就约为200亿美元。品牌营销作为管理咨询营销的一种模式,它是企业自身发展和市场竞争的需要。
在品牌营销时代,消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节,如何获取消费者的支持是企业占据优势地位、稳定发展的保障。因此,品牌营销战略成为了国内学者研究的热点问题。本文基于品牌管理理论以及营销战略理论,采用定性与定量分析相结合的方法,首先分析了深圳高度品牌营销机构的基本概况,然后从企业的宏观环境、产业环境、竞争对手等外部环境分析以及企业的资源与能力、价值链、业务组合等内部环境角度分析深圳高度品牌营销机构的现状,进而依据SWOT矩阵为深圳高度品牌营销机构发展战略的制定作出了综合性的分析,从而为高度品牌营销机构的品牌营销战略方案(品牌定位、品牌竞争策略)的设计打下坚实的基础,最后根据 ...