设计师品牌策略研究
当前国内服装市场已趋于完全竞争市场状态,服装产品类别与产品款式之间的差异越来越小。设计师品牌的集群,原创性、对市场的敏锐反应和灵活的运营机制,受到消费者关注,将品牌植根于消费者心中,区别于其他同质化的品牌,有效且长久的方法就是培育服装品牌特有的文化,设计师品牌在这一点上具备先天优势。面对国内外品牌竞争加剧以及国内大众成衣类服装品牌同质化现象,设计师品牌设计师独自策划经营,在满足消费者个性化的需求的同时,强调原创设计。随着品牌竞争速度的加快,设计创新能力置于品牌的核心竞争力位置,是设计师品牌区别于一般市场品牌的重要特征。
论文采用文献收集、案例调研对比分析、学科交叉与借鉴等研究方法,对设计师品牌相关概念进行全面深入的分析研究。本文以设计师品牌策略为研究方向,品牌管理学、市场营销学等系统理论为指导,研究当下设计师品牌主要特征、现状和发展前景。基于对设计师品牌发展的外部环境、区域分布及运营模式进行分析,寻找目前设计师品牌发展面临的问题,并提出设计师品牌文化、营销未来发展的几点建议。