广告创意及其表现培训资料
创意是什么？创意：词源意义指的是创造意外、别出心裁、独树一帜。英文“Producing Ideans”与汉语“创意”大致对应，表述的都是创造性意念、巧妙构思，即人们常说的“出点子”。
创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说一般，在南海中会出现许多岛屿。在航海图上某些古代水手提到过的点上，会在水面上突然出现可爱的环形状珊瑚岛，那里充满了奇幻的气氛。我想许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态。                        —詹姆斯 韦伯 扬