鹤壁地王广场广告
筹划案目　录　　前　言　　
4　　行销传播目标　　
5　　第一
局部　市场定位　　
6　　一、目标市场定位　　
6　　二、
工程定位　　
11　　第二
局部　地王广场整合传播战略　　
13　　一、地王广场品牌的建立及认同　　
13　　二、阶段性传播策略　　
14　　〔一〕传播阶段划分：　　
14　　〔二〕具体阶段传播策略：　　
14　　〔三〕、广告阶段运作　　
16　　〔四〕、工程预算　　
20　　三、传播诉求策略　　
23　　〔一〕、诉求对象　　
23　　〔二〕、诉求重点　　
23　　〔三〕、诉求方法　　
25　　第三部份　地王广场媒介传播企划　　
26　　一、媒体传播目标　　
26　　二、广告传播对象特征　　
26　　三、媒介传播要点　　
27　　四、媒体策略　　
27　　五、平面媒体的优点　　
28　　六、新闻炒作　　
29　　七、媒介策略—行程策略　　
31　　前　言
　　本方案结合地王广场的
工程特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
　　本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大
局部，为全程广告传播 ...