浅析国内图书市场营销策略
国内图书市场营销策略
美国经济学家菲利浦
·科特勒认为市场营销是个人和集体通过
制造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和
治理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品
〔商品服务与创意
〕、价值、成本和
中意，交换和交易，关系和网络市场、营销者
与顾客等，是一个分析、
打算、执行和
操纵的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。
1.1图书市场营销
郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以
满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件；以社会效益为营销活动的最高准
那么；在满足读者需求的基础上，努力做到社会效益与经济效益的
最正确统一。要紧由商流、物流、信息流组成。在
那个对图书市场营销的描述中，注重了
〝三流〞的概念，但〝三流〞的顺序是否应由商流
—物流—信息流改为信息流
—商流—物流。如此，就更反映
显现代图书营销的起始不应是商流
〔销售领域
〕，而应是信息流
〔分析、打算〕。图书营销是一项系统工程，应贯穿于信息、选题、组稿、编辑、价格、设计、纸
张、印刷、渠道、宣传、销售、促销等一系列出版流 ...