某医药产品市场整合传播策划案
内 容
一、传播任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略七、麦道的服务体系
一、传播任务与目标
产品有足够知名，但功能认知不足
产品命名象保健品，不利于建立药品的专业形象
前期传播存在的问题
产品命名的问题
强化功能和疗效的宣传
用料的历史、文化和功效的侧面宣传
当前的传播任务
提高产品功能、疗效的认知度
佐证功能宣传，强化疗效的认知
传播目标
强化产品给消费者的利益承诺