#敢黑带感# 2019合作方案
百事黑罐 PEPSI BLACK@网易云音乐
百事黑罐 PEPSI BLACK@网易云音乐
「传播背景」百事携手全新代言人窦靖童，以 #敢黑带感# 作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布「窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV」，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。「核心策略」以 “敢黑” 为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐 “有态度” 的媒体传播特色，以独家视频栏目「Stage舞台」为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 BLACK STAGE。通过用户制作一个 “有态度” 的MV、参与一场 “有态度” 的 idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部 “有态度” 的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。「方案亮点」1. 通过创意H5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。2. 将线下互动融入「Stage舞台」的概 ...