麦肯的方法
品牌策略培训资料
二零零二年七月
麦肯的方法
·前言品牌编辑与营销编辑不同，品牌编辑更注重的是意识形态和心理描述，品牌
编辑能够讲是营销编辑的起点，即对消费者的心理市场进行
、引导和激发。品牌
编辑的种类有
品牌形象
编辑、品牌转移
编辑、多品牌整合
编辑和品牌运营
编辑等等。品牌编辑本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊
熟悉清楚化的过程。
品牌Thebranding
↓品牌印迹
Thebrand
Footprint
↓品牌的意义What
thebrand
means?
品牌的个性What
thebrand
is?【Brand
Personality】
↓销售策略The
selling
Strategy
品牌位置The
Brand
Position
品牌目标The
Brand
Objective
↓广告角色The
Role
oftheAdvertising
↓销售概念架构The
Selling
Idea
Platform
↓概念目标The
Conceptual
Target
最核心的欲
瞧TheCore
Desire
品牌如何满足最核心的欲
瞧HowtheB ...