【品牌策略】农产品数字化品牌建设策略探析
农产品数字化品牌建设策略探析
一、数字化品牌是现代农业进展的必定选择
〔一〕品牌内涵的三种观点
品牌由于其丰富的内涵，已是现代企业竞争、区域竞争的优势来源，品牌化也是高质量进展的必定要求。从进展历程来看，品牌的进展经受了品牌资产观、品牌关系观和品牌价值共创观三个阶段。品牌资产观认为，品牌资产〔BrandEquity〕是给予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关产品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利力量〔科特勒、凯勒，2022〕。凯勒〔1993〕认为，品牌之所以具有资产，是由于它能够带来消费者不同的反应。基于资产观的品牌管理的任务是保证顾客拥有关于产品和服务的阅历与创建品牌学问结构的营销打算相全都。如CI建设，实质上是反映的品牌资产观。品牌关系观认为，品牌反映了品牌与消费者、品牌与合作伙伴〔渠道商、供应商、金融机构、股东〕以及品牌与第三方〔政府、媒体、社会团体〕的关系，狭义的品牌关系特指消费者与品牌的关系，福尼尔〔Fournier，1998〕提出了消费者－品牌关系质量模型，用于描述消费者与品牌的关 ...