意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究
近50年来,现代邮轮产业以年均8%到9%的速度增长,其增速为国际旅游业产值平均增速的两倍。这两年来,随着国民收入的增长,休闲旅游产业迅猛增长,邮轮旅游作为一种新型的旅游方式在中国逐渐升温。
中国出境旅游市场规模不断扩大,以乘坐邮轮的方式出境旅游的的中国公民占出境旅游总人数的比例非常小,邮轮旅游的市场空间巨大。作为一种拉动中国经济增长的新亮点,各级政府无论在港口码头建设,市场环境培养,或是法律法规政策,邮轮人才培养等均给予大力支持。
使得这两年来邮轮行业呈现爆发式增长。对源于欧洲贵族生活方式的邮轮旅游,在具备了经济基础的同时,中国游客还需要一个了解、适应和习惯邮轮文化的过程。
而外资豪华邮轮公司纷纷抢滩中国市场,在为中国消费者提供邮轮旅游服务,传播邮轮旅游概念的同时,也正在思考如何适应中国的国情,如何以差异化的营销思维更好的迎合中国消费者的口味。本文以第一个进入中国运营的外资邮轮品牌：意大利歌诗达邮轮公司为切入口,以一个置身于中国市场的国际邮轮公司的角度,通过与竞争对手的比较,从自身的产品出发,利用基于消费者的行为偏好研究,找出符合自身品牌定 ...