关于品牌战略的探讨(doc16)(1)
21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势
开创市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？
一、关于我国企业实施品牌战略的现状分析
〔一〕国内企业日益重视品牌战略
改革开放以来，我国的经济建设取得了
庞大进展。从
打算经济走向市场经济的中国企业，品牌经营也从无到有。随着
WTO的脚步越来越近，国内市场竞争更为
猛烈，在内外夹击的境地中，多数企业越来越清醒地认识到，面对世界贸易的挑战，品牌化将成为国内企业
进展的必由之路，着力于品牌建设是应对的上上策略，
杰出的品牌治理将成为企业成功的关键。如何
适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，成为国内企业面临的迫切问题。中国企业在不进
那么退的猛烈竞争中制造了一批批在国内、国际有一定
阻碍的产品品牌，
〝联想〞、〝方正〞、〝海尔〞、〝长虹〞等成为其中的矫矫者。
以海尔集团为例。海尔成功的关键
确实是坚决不移地实 ...