Agenda
1  简报回顾

2  主题策略
3  视频创意

4  团队介绍及公司简介
1 主题回顾
Brief Recap


紧扣美的舒适星空调2018年传播主题“爱在无风时”，进行三个方向的视频创意，包括：
1. 通过展现不同人群感受爱反映主题的主形象篇；
2. 针对愚人节／父亲节／六一节／高考四个节点打造美的“无风感，有情感”情感视频；
3. 以及针对老人和小孩等特定受众人群的痛点进行视频创作。
2 主题策略
主题策略


    无风，无声，兼顾温度和湿  快节奏的生活和碎片化的
    度，是细致入微的舒适，也  信息潮流，让当今85后－
    是润物细无声的陪伴。   90后更加关注事物本身，
    强化升级的美的舒适星空调，  去伪存真。他们崇尚回归
    在2018年将继续在呵护和  自然，无负担，无声胜有
    陪伴消费者，传递无风无声  声和轻松的情感表达。
    的爱。


     美的空调品牌角色     消费者痛点
3 视频创意
“爱在无风时”主形象篇
“无风感，有情感”情感视频
消费者痛点视频
总形象片 ...