地产项目玫瑰园推广策略方案.ppt
1、合富辉煌房地产〔上海〕项目的价值所在？查找遗失的上海上流生活文化血脉〔市井文化上流文化〕合富辉煌房地产〔上海〕项目使命传承上海基因，再建上海顶级生活领域合富辉煌房地产〔上海〕项目精神再现上海本原上流郊区生活文化血统〔万国文化上海本原〕再建上海新国际顶级生活地标合富辉煌房地产〔上海〕上海基因：夜·宴社交生活社交场名利场戏场上海始终以来充当着沟通和沟通的城市角色，在她长期的命脉中都带有浓重的社交功能和性格，开放而美艳。而“社交”又是贵族生活中最为重要的象征和组成。因此，真正上海的顶级或家族生活必定是“社交性格”的，而这样
2、的社交中也必定有着浓重的“戏剧”颜色。我们把这样的上海基因称为“社交性格的戏剧化生活场所”。合富辉煌房地产〔上海〕项目符号：玫瑰玫瑰基因：中国原来欧洲培植玫瑰传奇：家族血统/玫瑰线玫瑰徽章：玫瑰家族王室象征合富辉煌房地产〔上海〕传播策略广告任务：气质共鸣，形象沟通，品牌建设。传播任务：品牌与产品传播相对分别，产品形象由通路和现场传播达成。通路任务：通路行销“玫瑰园”〔会所〕物化的精神文化行销：为项目注入精神血脉，打开目标消费者的 ...