营销因素培训资料
一（一）瑞典 Absolut Vodka
（绝对伏特加酒）案例
   上世纪70年代末，美国烈酒市场有本土生产的多个品牌的伏特加酒，还有来自俄罗斯的伏特加酒。在这种情况下，瑞典伏特加酒进入美国市场。从默默无闻，到险些退出美国市场，再到成为全球第二大品牌。   怎样转败为胜？
市场调查的情况
1978年，瑞典Absolut Vodka为了打开市场，花65000美元做了一个市场调查，发现以下几点情况：1、命名拗口。2、瓶子形状平庸、像药瓶。3、产地。4、酒瓶没标签。调查结论：退出美国市场！