品牌延伸策略
緒論
由於廣告成本日益高漲且通路取得不易，使新品牌導入市場的成本和風險相對提高，因此以「品牌延伸」方式進入新市場便成為廠商常用的行銷策略，使消費者常受品牌延伸而影響的，如品牌聯想、滿意度、知識、延伸的適合程度的正面與負面因素等反應。
品牌延伸是不少企業在品牌經營中的一個戰略，對企業而言，品牌延伸可視為確保競爭優勢而有力的工具，在品牌延伸的探討中，品牌個性的一致性是決定延伸成功的重要因素之一。品牌延伸是公司產品獲利的主要策略之一。