滴滴专车品牌升级
传播方案
  By Social-Touch
   2018.1.23
    Content
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策略梳理   创意阐释  传播执行
Brief Recap
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  背景：滴滴专车将于4月更换全新名称，独立品牌将为用户带来更有品质的出行体验。
  我们希望：


    最大化新品牌知名度         最大化二次传播
    让现有用户和潜在用户都知晓新品牌名称，    聚焦此次活动的“核心传播人群”，
    对品牌内涵和新功能有一定了解       让其为品牌主动分享和发声
Brief Recap
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因此，我们需要通过一次市场推广及沟通，让消费者及社会大众了解到：


           滴滴专车升级了
目标拆解   「滴滴专车升级了」的沟通，
       我们最终需要达成：

        告知用户滴滴专车品牌更名了；
        让用户认知到“服务升级”：
    品牌层面
       全新品牌将带给用户更有 ...