第九章  国际市场价格策略
第一节 国际市场产品定价的影响因素
一、定价目标——企业希望通过价格手段的运用而到达相应的营销结果。
1、扩大市场占有率2、争取最大化利润——当期利润，长期利润3、应付或防止竞争——被动的跟随型定价，主动的进攻型定价4、持续经营目标5、产品质量最优化