海澜之家—
父亲节媒体推广方案
     品牌层面：
     抓住属于男人的节日契机，建立与男人之间深厚的情感联系，丰富品牌内涵；
  营销
     抢占海澜之家与父亲节深刻关联的品牌印象

  目的  销售层面：
     以父爱的名义勾起子女对父亲的爱的行动，创造海澜之家父亲节销售热潮


         媒体投放目的：
      利用父亲节与消费者做情感沟通，
      从而达到提醒消费，帮助提升销售

2
针对主要目标群，户外、电视为覆盖度最广的媒体；网络为主动性最高媒体
针对父亲节特殊目标群，除广度媒体外，杂志、电影院偏好度较高


3  数据来源：2013年中国市场与媒体研究（秋季）[2012年7月-2013年6月]
  TA:P25-45/F20-30/女性并且有孩子
媒体投放策略


4
媒体投放布局规划


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海澜之家父亲节媒体投放行程
     5月18日    5月25日   6月1日   6月8日   6月15日

                秒数：15”
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