iQOO上市公关传播方案
   BlueFocus
   2019.01.07
   强化科技品牌资产，打造iQOO对极
   致追求不止的品牌形象


目标  输出核心卖点，提升vivo产品高性能口碑


   抢夺荣耀/小米/一加数字系列用户，抢
   占用户心智，抢占市场
           市场分析-行业洞察
   机遇                          挑战
购买力市场下沉                     性价比比重产品上升
“消费结构调整”及社会经济走向促使                荣耀品牌销量大幅提升并进入全国前五，
务实型产品消费者购买意向大幅提升                 持续向3000+价位挺近
头部手机厂商已全面成为“全渠道”厂                小米宣布“Redmi红米”品牌独立，向更
商，所有手机产品在全渠道同步竞争，                 高价位段进军
“渠道价格壁垒”进一步消融                   2000-3000价位段正成为性能旗舰主导的
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