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海澜之家品质羽绒整合营销方案
  目录
  整体策略
  公关传播
  – 羽绒奇妙展
  – 多一克温暖

  媒介传播
  –  电视
  –  户外
  –  网络
  –  杂志
整体策略
背景：这是又一次重要的品牌传播运动

  推广品质羽绒是国民品牌海澜之家继T恤、夹克后又一次重要的品类战略行动，希望
  能够赢得积极而广泛的市场响应和回报；
  以“品质”卖点建立优势的功能价值识别；并深化“高性价比”理念；
  整合电视、户外、网络以及公关、电视栏目合作、杂志合作等传播途径和手段发起
  360度传播运动；
竞品启示：不同的市场发展战略，决定着不同的传播策略
              优衣库                      波司登
传播    轻羽绒：轻暖随行，轻盈自在，收纳自如
                               秋羽绒，自由穿
诉求                              冬羽绒：重新定义高标准

          轻暖随行      内穿外搭        ...