保兰德
高 定 版 social引 爆 方 案

    04月 28日
Part.1 策 略 输 出
奢侈品市场及消费者行为分析
中国奢侈品消费市场调研  大 中 华 地 区 （包 括 港 澳 ）已 成 为 全 球 第 一 大 市 场
中国奢侈品消费市场调研

      从 消 费 者 的 需 求 角 度 全 面 诠 释 “奢 侈 品 ”的 概 念
“劳 斯 莱 斯 ”就 有 贵 族 资 本 的 象 征 ：纵 然 家 财 万 贯 ，如 果 是 普 通 老 百 姓 ，也 并 不 一 定 买 得 到
            “劳 斯 莱 斯 ”是 国 王 、总 统 的 座 驾 。


   人 们 购 买 奢 侈 品 ，并 非 为 了 追 求 它 的 实 用 价 值 ，而 是 追 求 “身 份 的 象 征 ”
一 言 概 括 ：高 定 版 用 户 非 富 即 贵

高 定 版 ＝社 会 权 贵
对 于 这 些 用 户 主 而 言 ，在 传 播 上 简 单 地 谈 圈 层 ，是 无 感 的


所 谓 的 圈 子 已 经 不 重 要 ，他 们 自 己 就 是 圈 子
那  ...