2010.05.10
中国宝马汽车广告战略
----08广告设计（2）班　周亮　鲁沐
广告战略内容一.广告目标  1.总目标分目标 2.产品销售目标 　 企业形象目标　  信息传播目标 3.主要目标　  次要目标
4.内部目标　  外部目标 5.长期目标　  中期目标　  短期目标二.资源部署三.竞争态度
一.广告目标
1.总目标
   宝马无疑是世界汽车领域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取决于其集团发展策略。 宝马的集团发展战略包括这样几个方面：    首先是产品生产紧随市场而变的策略。宝马集团一直专注于汽车市场中的高级车细分市场，这个细分市场体现着各个品牌的不同特质，并且显示出更强的增长潜力。为了贯彻这一运营方针，集团将增长和拓展作为运营战略的两个主要着眼点。   
宝马一切行动的目的都是要在快速发展的中国市场上增强竞争力
2.分目标
宝马在中国实现本地化生产不是为了短期利益而是要在中国扎下根来